SEO para Landing Pages: entenda a importância e como fazer do jeito certo
SEO é a sigla de Search Engine Optimization que, traduzindo para o português, significa Otimização dos Mecanismos de Busca. Estas estratégias são utilizadas por analistas de marketing digital para que as páginas alcancem posições mais altas quando alguém utiliza um mecanismo de busca como o Google.
As landing pages tem fundamental importância quando o assunto é a conversão de um usuário em lead. Aliás, o sucesso destas páginas está ligado diretamente ao número de pessoas que se sentem interessadas o suficiente para fornecerem seus dados.
Ao criar uma landing page é essencial que você ofereça ao usuário informações relevantes para que ele queira trocar seus dados pessoais por um conteúdo rico. Uma página mal estruturada não será capaz de despertar essa vontade no indivíduo e aí toda a estratégia de marketing vai por água abaixo.
Neste artigo, vamos recapitular brevemente termos importantes do marketing digital – SEO e landing pages – e também aprofundar a importância e a forma de criar SEO para landing pages. Se você está em busca de mais conhecimento para aumentar as taxas de conversão do seu negócio, continue conosco. Boa leitura!
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O que é SEO?
SEO é a sigla de Search Engine Optimization que, traduzindo para o português, significa Otimização dos Mecanismos de Busca. Estas estratégias são utilizadas por analistas de marketing digital para que as páginas alcancem posições mais altas quando alguém utiliza um mecanismo de busca como o Google.
O que são landing pages?
Landing pages são páginas que tem como objetivo a conversão do usuário em lead. Elas são completamente diferentes das abas de um site. Não possuem rodapé e nem menu, uma vez que o foco principal está na conversão. Esta é uma estratégia de marketing digital muito utilizada. Para incentivar o cliente a fornecer os dados podem ser oferecidos gratuitamente e-books, webinars e outros.
O que é SEO para landing pages?
Quando falamos em SEO para landing pages estamos nos referindo a utilização de técnicas de SEO para que determinada landing page apareça nas primeiras posições orgânicas para pesquisas feitas em mecanismos de busca. O objetivo é que o usuário clique na landing page que aparece no topo, leia o conteúdo e se interesse em fornecer os dados em troca do material oferecido.
SEO para landing pages: entenda a importância
Ao trabalhar bem as técnicas de SEO para landing pages você tem muito mais chances de que a sua página seja atrativa para os mecanismos de busca e receba maior volume de tráfego orgânico. O mesmo acontece para as outras páginas de um site. Quando o SEO é bem trabalhado, elas ganham relevância.
Isso significa que, ao aplicar as técnicas de SEO para landing pages, você conquistará melhor posicionamento orgânico, ou seja, sua landing page será listada nas primeiras posições em buscas feitas no Google, ou em outras ferramentas de pesquisa.
Isso faz com que o tráfego qualificado no seu site cresça exponencialmente, ou seja, aumente o número de visitas de usuários realmente interessados no que você tem a oferecer e, como consequência, cresçam as conversões.
SEO para Landing Pages: como fazer?
Agora que você já sabe a importância de trabalhar as técnicas de SEO para landing pages, vamos aprender a como tirar essa ideia do papel e aplicá-la em busca de mais usuários qualificados para o seu site. Abra o bloco de notas do computador ou do celular e preste muita atenção na leitura: é hora de aprender a fazer SEO para landing pages.
Escolha a palavra-chave em foco
O primeiro e mais importante passo na hora de fazer SEO para landing pages é a escolha da palavra-chave em foco. É justamente ela que vai delinear todo o seu trabalho daqui para frente. Logo, se você escolher uma keyword que não seja realmente sólida, ficará difícil de atingir o seu objetivo.
Ao longo do conteúdo da sua landing page, a palavra-chave deve aparecer de forma natural. O leitor nem deve perceber que ela existe. Redações onde existe muita repetição da palavra-chave podem ser reconhecidas de forma negativa pelos mecanismos de busca.
Outra questão é entender que você está escrevendo para pessoas e não para robôs. Portanto, se você simplesmente jogar a palavra-chave sem contexto, o usuário perceberá a falta de fluência e vai abandonar a página.
Google Trends, Semrush e Übersuggest são três bons exemplos de ferramentas utilizadas pelos redatores e agências de marketing digital na hora de buscar a palavra-chave ideal.
Desenvolva um conteúdo de qualidade para a sua landing page
Como dito anteriormente, a definição da palavra-chave é de suma importância e você deve posicioná-la ao longo do texto para que a sua página seja devidamente indexada pelos mecanismos de busca. Contudo, você precisa fazer isso e ainda oferecer uma boa experiência ao usuário.
Antes de publicar uma landing page, pense na experiência que o usuário terá ao acessá-la. De nada adianta você aparecer no topo das pesquisas se, ao entrar na página, o visitante se deparar com um conteúdo raso e sem informações que realmente agreguem à vida dele.
Atente-se aos conteúdos visuais
Para aumentar as chances de conversão, a landing page precisa de conteúdos visuais, seja imagens ou vídeos. Se você optar pela utilização de imagens, lembre de comprimi-las para que elas carreguem mais rápido, pois nenhum usuário ficará esperando muito tempo para elas apareçam. Ferramentas como TinyPNG ou JPEGmini podem ajudar a diminuir o tamanho.
Outra questão importante ao trabalhar com imagens em SEO para landing pages é não esquecer de colocar o atributo “Alt” associado a cada uma das imagens utilizadas. Você já ouviu falar nele? Consiste em uma descrição em texto do que aparece na imagem. Além de tornar a página mais acessível, o atributo “Alt” também ajuda a melhorar o ranqueamento.
Crie um título otimizado para SEO
Agora que você já fez a pesquisa e determinou qual será a palavra-chave usada no conteúdo, escreveu um texto de qualidade para entregar ao usuário e escolheu as imagens e vídeos que acompanharão a escrita, é hora de pensar no título e URL. E sim, eles também impactam a classificação da sua landing page nos mecanismos de busca.
O título de SEO, também chamado por tittle, deve ser curto e apresentar a palavra-chave escolhida logo no seu início, deixando as palavras com menos importância para serem apresentadas em seguida. O título também precisa ser curto, tendo no máximo 65 caracteres.
A URL da sua Landing Page é outro detalhe importante a ser observado. Siga a mesma ordem do título, colocando a palavra-chave logo de início, seguida das demais palavras que compõem o título. Outro elemento que você também deve criar é a meta description, aquele texto pequeno que aparece abaixo do link e do título quando pesquisamos um assunto no Google. Diferentemente dos dois anteriores, ela não vai impactar no ranqueamento do conteúdo, mas sim na taxa de cliques. Ela deve ser atrativa para que o usuário sinta vontade de ler o que está na landing page.
💸 Tráfego Orgânico é sempre mais Barato
Você gostaria de crescer o faturamento da sua empresa sem a necessidade de pagar por cliques em campanhas de anúncios? Caso esse questionamento faça sentido para o seu negócio, você PRECISA ampliar as ações em otimização de SEO. Como resultado do emprego desta estratégia, o site da sua empresa passará a receber tráfego orgânico qualificado, algo que pode fazer uma verdadeira revolução em suas vendas.
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