Os backlinks, também conhecidos como links de entrada, são os alicerces da interconexão na web. São, de forma objetiva, links de outros sites que direcionam para o seu. Imagine-os como referências bibliográficas em um trabalho acadêmico: quanto mais referências de confiança você tiver, mais credibilidade e autoridade o seu trabalho terá.

Link building é o termo utilizado para identificar as estratégias que visam conseguir backlinks (links em outros sites apontando para o seu, de forma natural ou não), com o objetivo de melhorar o tráfego e ranqueamento nos mecanismos de buscas.