Remarketing Google Ads

O que é Remarketing?

Remarketing é uma estratégia de marketing digital que permite a apresentação de anúncios e/ou disparo de campanhas de e-mail para pessoas que já demonstraram interesse em seus produtos e serviços, principalmente através da navegação no seu site ou interação nas redes sociais da sua empresa.

Muito provavelmente você já deve ter identificado a repetição de determinados anúncios após alguma interação realizada com a empresa anunciante. Ou seja, após visitar a página de venda de um site de tênis, curiosamente, o mesmo tênis passa a ser visto nas mais diversas plataformas e sites de conteúdo que você utiliza. Ou quando você inicia uma compra, mas por alguma razão qualquer abandona seu carrinho e a empresa em questão passa a apresentar lembretes para conclusão da mesma. É exatamente isso que pode ser feito na prática quando você traz o remarketing para sua estratégia digital.

Benefícios de Utilizar o Remarketing

Talvez você possa achar que o Remarketing é muito similar a uma campanha convencional no Google Ads. Apesar disso, há vários benefícios em relação a uma campanha comum, quais sejam:

  • Foco: campanhas de Remarketing são ainda mais focadas em relação às demais. Por direcionar anúncios somente para quem já entrou no seu site, ou em páginas específicas dele, o público-alvo da campanha possui perfil com elevado potencial de compra. É exatamente por isso que a taxa de conversão do Remarketing tende a ser maior do que a taxa das campanhas de anúncios em geral.
  • Frequência: diferentemente dos outros formatos de anúncio, que possuem maior abrangência (mais pessoas) e com menor frequência (repetição), as campanhas de Remarketing tem por objetivo impactar repetidamente um potencial cliente que já conhece sua empresa. Ou seja, são campanhas que possuem frequência de exibição dos anúncios muito maior, para um grupo menor de pessoas. Assim, o potencial cliente que já demonstrou interesse por seu produto não vai conseguir se esquecer da oferta. O anúncio aparecerá para ele várias vezes por dia.
  • Investimento: em consequência da maior segmentação das campanhas de Remarketing, o investimento tende a ser menor, em comparação com campanhas segmentadas por semântica, palavras-chave, dados demográficos, geolocalização, interesses, etc. Apesar de não ser uma regra, a maior parte das campanhas de Remarketing apresentam esse benefício adicional, performando melhores indicadores de CPC, CPM, CPA, ROAS, etc.

Existe diferença de Retargeting e Remarketing?

Há profissionais que fazem uma distinção conceitual entre retargeting e remarketing, destinando o primeiro termo exclusivamente para estratégias relacionadas a anúncios e o segundo para estratégias que envolvam especificamente e-mail marketing, porém ambas com o objetivo que impactar alguém que já demonstrou interesse nas soluções da sua empresa.

Apesar disso, o próprio Google Ads utiliza o termo remarketing (ao invés de retargeting) para configuração de anúncios que visem impactar pessoas que já visitaram o site da sua empresa. Ou seja, essa distinção não é unanimidade e, por ser uma diferenciação tão pequena, a utilização de um termo ou de outro não altera o contexto em que ele é empregado.

Divergências à parte, o que importa é que o retargeting e/ou remarketing, como você preferir classificar, possui a grande missão de aumentar as conversões do site da sua empresa e deve ser utilizado tanto por e-mail, quanto por intermédio de campanhas de anúncios. A grande verdade é que, na esmagadora maioria dos sites existentes na internet, menos de 3% dos acessos conseguem ser convertidos em vendas. Você pode não fazer nada com os 97% de visitantes interessados que ainda não compraram nada, ou você pode utilizar essa estratégia para deixar de perder vendas.

E nós estamos aqui para lhe ajudar, caso você tenha optado pela primeira alternativa.

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